MEDIOS

Medios de difusion de la informacion.

Los medios de comunicación son el canal que mercadólogos y publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta, por tanto, la elección del o los medios a utilizar en una campaña publicitaria es una decisión de suma importancia porque repercute directamente en los resultados que se obtienen con ella.

Por ello, tanto mercadólogos como publicistas deben conocer cuáles son los diferentes tipos de medios de comunicación, en qué consisten y cuáles son sus ventajas y desventajas, con la finalidad de que puedan tomar las decisiones más acertadas al momento de seleccionar los medios que van a utilizar.

Algunos de ellos son:

En primer lugar, cabe señalar que los medios de comunicación se dividen, de forma general, en tres grandes grupos (según los tipos de medios de comunicación que engloban):

• Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento dado [1]. También se conocen como medios medidos [2].


• Medios Auxiliares o Complementarios: Éstos afectan a un menor número de personas en un momento dado [1]. También se conocen como medios no medidos [2].


• Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras [3].

En segundo lugar, cada uno de éstos grupos incluye una diversidad de tipos de medios de comunicación

1. Medios Masivos: Dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios de comunicación:
• Televisión
•  Radio
• Periódicos: 
• Revistas:
• Internet:
• Cine:
2. Medios Auxiliares o Complementarios: Este grupo de medios incluye los siguiente tipos de medios de comunicación:
• Medios en Exteriores o Publicidad Exterior
• Publicidad Interior
• Publicidad Directa o Correo Directo
3. Medios Alternativos: Son aquellos medios que no se encuentran en las anteriores clasificaciones y que pueden ser muy innovadores.
   Según Lamb, Hair y McDaniel [3], dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios de comunicación:
• Faxes.
• Carritos de compras con vídeo en las tiendas comerciales.
• Protectores de pantallas de computadoras.
• Discos compactos.
• Kioscos interactivos en tiendas departamentales.
• Anuncios que pasan antes de las películas en los cines.

Además, según los mencionados autores, casi cualquier cosa puede convertirse en un vehículo para exhibir publicidad [3]. Por ejemplo, los elevadores (ascensores) incluirán o ya incluyen pantallas para exhibir noticias, información y publicidad para captar la atención de trabajadores de altos ingresos en los grandes edificios de oficinas. 

Cabe destacar que dado los grandes avances tecnologicos, ahora es muy comun ver anuncios al inicio de los videos en internet, a traves de mensajes de texto o voz a los celulares, en vehiculos que utilizan vallas promocionales, entre otros.

 Difusión

Difusión es la acción y efecto de difundir (propagar, divulgar o esparcir). El término, que procede del latín diffusio, hace referencia a la comunicación extendida de un mensaje.

Por ejemplo: “La ciudad tiene hermosos atractivos turísticos, pero falla en su difusión; por eso no recibe tantos visitantes”, “El gobierno ha puesto en marcha una campaña de difusión para contrarrestar las críticas de la oposición”, “Mi sobrina trabaja en una organización no gubernamental para la difusión de sus actividades”, “Voy a crear una gacetilla de prensa para la difusión de este emprendimiento”.

Los periodistas y los expertos en comunicación social son los profesionales escogidos por las empresas y las organizaciones para trabajar en la difusión de sus productos, servicios, actividades, etc. Los medios de comunicación, como la televisión, la radio, las publicaciones impresas o Internet, son los canales utilizados para la difusión de contenidos a nivel masivo.

En el ámbito de los negocios, la difusión de innovaciones es un concepto que hace mención a la aceptación de un nuevo producto por parte del mercado. La publicidad y el marketing inciden en dicho proceso.

Consejos para mejorar la difusión de un blog

Dado el gran número de blogs que existen en Internet actualmente, resulta cada vez más costoso conseguir un número aceptable de lectores asiduos, lo cual es vital para este tipo de publicación. Perderse en un mar de ofertas es decepcionante para quienes se esfuerzan por generar contenido innovador; por eso, es importante contrastar el duro trabajo de investigación y redacción con una serie de prácticas, que se detallan a continuación:

* Volver la información lo más amigable posible: en primer lugar, es imprescindible conocer las características del público al cual se dirige un blog. Sin embargo, nunca está demás contar con un porcentaje de lectores ocasionales, que eventualmente colaboren con la divulgación del contenido. Por eso, incluso si la información se orienta a profesionales con conocimientos técnicos bien definidos, es aconsejable realizar textos cortos, con pausas que los vuelvan más fáciles de digerir, y ofrecer las versiones más completas y puramente textuales en archivos descargables o páginas independientes;

* Hacer uso de las redes sociales: las redes sociales representan una herramienta muy potente y versátil, ya que por un lado sirven para mejorar la difusión de las noticias y de la información en general, pero también mantienen un lazo con los lectores que no se rompe cuando estos salen del blog;

* Crear vídeos: gracias al nivel de accesibilidad que brindan las herramientas de edición de vídeo actuales, muchas de ellas gratuitas, no es necesario ser un experto para crear una presentación atractiva e impactante con imágenes y sonido. Indefectiblemente, incluir un vídeo en un post lo vuelve más tentador para aquellos que escapan de la lectura siempre que pueden y lo complementa para quienes buscan exprimir la información al 110%;

* Colaborar con otros creadores: históricamente, las colaboraciones entre diferentes sitios han demostrado ser muy fructíferas para los creadores de contenidos. Entre las ventajas de una relación entre blogs se encuentra el potencial aumento de seguidores, el enriquecimiento propio de un trabajo en equipo y la mayor difusión que surge naturalmente, dado que ambas partes se harán publicidad mutuamente.

Para la física

En otro sentido, la difusión es un proceso físico a través del cual las partículas materiales se introducen en un medio que antes estaba ausente, lo que aumenta la entropía del sistema formado por las partículas difundidas y el medio donde se difunden. 

Notas:

[1]: Del libro: Mercadotecnia, Tercera Edición, de Fischer Laura y Espejo Jorge, Mc Graw Hill, 2004, Págs. 360 al 376.

[2]: Del libro: Publicidad, de O´Guinn Thomas, Allen Chris y Semenik Richard, International Thomson Editores, 1999, Págs. 381 al 384.

[3]: Del libro: Marketing, Sexta Edición, de Lamb Charles, Hair Joseph y McDaniel Carl, International Thomson Editores, 2002, Págs. 512 al 516.

[4]: Del libro: Fundamentos de Marketing, Sexta Edición, de Kotler Philip y Armstrong Gary, Prentice Hall, 2003, Pág. 489.

Definición de difusión - Qué es, Significado y Concepto http://definicion.de/difusion/#ixzz3JQjPgLu0